Conceito Marketing

O google apresentou na manhã desta quinta-feira a nova versão do Orkut, o maior site de relacionamento do Brasil, com aproximadamente cerca de 18 milhões de usuários brasileiros.
“A aquisição do novo visual será feita através de convites”, disse Alexandre Hohagen, presidente do Google no Brasil. Segundo João Bortone, que possuí o cargo de diretor de marketing do Google, a partir de agora a segunda etapa da campanha que tem a finalidade de “distribuir” convites aos usuários. “O brasileiro é um público vaidoso e tem um comportamento de sempre querer ser o primeiro. Partimos dessa premissa para não fazer uma campanha de marketing tradicional”, afirmou o executivo.

Na primeira fase da ação – realizada semanas atrás – o Google criou um personagem batizado de Danilo Miédi (brincadeira com o termo em inglês add me), que divulgou uma tela com o novo layout do orkut postada na página de download do navegador Google Chrome. O “vazamento” foi viralizado por meio de posts no blog do personagem, em seu usuário de twitter, e em vídeos no YouTube. Com a ação, o personagem teve mais de dois mil followers do twitter e mais de 4 mil amigos no Orkut. “Agora, na segunda fase, o Danilo vai distribuir os convites aos usuários”, explicou Bortone.

Contudo, em relação aos anunciantes o novo formato não traz, até o momento, novidades.
“Por enquanto nada muda para as empresas. O orkut tem, atualmente, um espaço publicitário que não está confinado aos anunciantes. Com a ferramenta “orkut promote” -  tanto os usuários quanto as empresas podem promover novidades”, explicou Berthier Ribeiro Neto, diretor de engenharia do Google para a América Latina.

Um dos destaques da nova interface é a facilidade de compartilhamentos de fotos. Dados recentes de uma pesquisa realizada pela NetPop Reserach, a pedido do Google, mostram que as fotos são uma das mais populares funcionalidades do orkut para 67% dos usuários. “Essa nova versão tem como característica conectar as pessoas e organizar as informações sociais de seus amigos”, disse Victor Ribeiro, diretor de produtos do Orkut.

Veja com exclusividade imagem do novo visual do orkut:

Clique aqui para ampliar a imagem!!!

Fonte: PropMark

ROI (em inglês, return on investment) têm como principal objetivo calcular o Retorno Sobre Investimento. É também conhecido como Taxa de Retorno (em inglês, rate of return ou ROR). E se trata basicamente da relação entre o dinheiro ganho ou perdido através de um investimento, e o montante de dinheiro investido.

O cálculo do ROI possui diversas metodologias, algumas simples, outras nem tanto. Cada metodologia varia em função da finalidade ou do enfoque que se deseja dar ao resultado. A seguir estão algumas das mais conhecidas e facilmente encontradas em livros de Contabilidade, Economia e Finanças.

ROI=(Lucro Líquido÷Vendas)×(Vendas÷Total de ativos)

Representa a relação entre a lucratividade e o giro dos estoques.

ROI=Lucro líquido÷Total de ativos

Representa o retorno que o ativo total empregado oferece. Utilizado geralmente para determinar o retorno que uma empresa dá.

ROI=Lucro líquido÷Investimentos

Representa o retorno que determinado investimento oferece. Geralmente é utilizado para determinar o retorno de investimentos isolados. Invertendo-se a relação (ROI=Investimento÷Lucro Líquido), obtém-se o tempo necessário para se reaver o capital investido.

Muito em breve falarei mais a fundo do que se trata o ROI. Aguardem…

Nesta quinta-feira foi mostrado ao público algumas peças da nova campanha publicitária da Grife Italiana Diesel. Como sempre a Diesel mostra-se muito ousada em suas campanhas publicitárias, porém, desta vez superou as expectativas no lançamento da linha de Relógios Diesel. Confiram algumas artes e não deixem de comentar. As peças estarão presentes em revistas do trade relojoeiro, de moda, música e tendências, com destaque para as principais revistas masculinas e sociais, além de estar presente nos materiais dos PDVs.

Fonte: Propmark

Como e quais são os 8 passos para desenvolver uma comunicação eficaz?

1° passo: Identificar a audiência alvo, ou melhor, o público-alvo;

2° passo: Determinar os objetivos (se vai persuadir ou lembrar) da comunicação(informação);

A partir do segundo passo entramos em uma etapa chamada “briefing”, que é um questionário que precisamos desenvolver para obter as respostas para prosseguir com o desenvolvimento de uma comunicação eficaz.
3° passo: Preparar a mensagem(criatividade);

4° passo: Selecionar os canais de comunicação(mídias);

5° passo: Obter o orçamento da comunicação(ver custos para ver a viabilidade do investimento);

6° passo: Decidir o composto promocional (P, P, P, RP e FV / Propaganda, Publicidade, Promoção de vendas, Relações Públicas e Força de Vendas) ;

7° passo: Mensurar os resultados (para poder concluir se foi viável ou não o projeto);

E o último mas não menos importante passo é: Comunicação Integrada de Marketing(integrar “tudo e todos” no processo para que haja uma sincronia e o desenvolvimento de um trabalho eficaz).

Fala galerinha, hoje muitas novidades heim? Estava navegando pela internet para trazer algumas utilidades pra vocês e encontrei este vídeo. Show de bola…

Aconselho os viciados em Twitter a não assistirem. O conteúdo pode causar danos irreversíveis! (risos)

E aí, gostaram? Comenta! =)

Olá pessoal, hoje vou falar de erros cometidos por grandes companhias quando tentaram comercializar seus produtos em mercados estrangeiros.

Os cartões da HALLMARK foram um fracasso na França. Os franceses não gostam de mensagens muito sentimentais e já impressas e preferem escrever seus próprios cartões.

A PHILIPS só começou a obter lucros no Japão depois de reduzir o tamanho das cafeteiras elétricas, para que coubessem nas minúsculas cozinhas japonesas, assim como o dos barbeadores elétricos, para que pudessem ser segurados pelas pequenas mãos japonesas

SEGMENTAÇÃO EFETIVA
Nem todas as segmentações são úteis. Para serem úteis, os segmentos de mercado devem ser:
Mensuráveis: o tamanho, o poder de compra e as caracteristicas dos produtos devem ser mensuráveis.
Substanciais: os segmentos devem ser grandes e rentaveis o suficiente para ser atendido.
Acessíveis: os segmentos devem ser efetivamente possíveis de serem alcançados e servidos.
Diferenciáveis: os segmentos são conceitualmente distintos e respondem de maneira diferente a cada elemento e programa do mix de marketing.
Acionáveis: programas efetivos podem ser desenvolvidos para atrair e atender segmentos.

AVALIAÇÃO DOS SEGMENTOS DE MERCADO
Ao avaliar diferentes segmentos de mercado, a empresa deve examinar dois fatores: a atratividade global do segmento e os objetivos e recursos da empresa.

SELEÇÃO DOS SEGMENTOS DE MERCADOS
A empresa deve considerar cinco modelos de seleção de mercado- alvo são elas: leia mais…

PADRÕES DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Segmentos de mercado podem ser identificados de diversas maneiras. Três modelos diferentes podem surgir:
Preferências homogêneas: mostra o mercado em que todos os consumidores têm praticamente a mesma preferência.
Preferências difusas : a preferência dos consumidores pode ser dispersa por todo o espaço indicando que eles têm preferências variadas.
Preferências conglomeradas : o mercado pode revelar um banco de preferências distintas chamadas de segmentos de mercados naturais.

PROCEDIMENTO DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Aqui estão os três passos para a identificação de segmentos de mercado: levantamento, análise e determinação do perfil.

BASES PARA A SEGMENTAÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR
Segmentação Geográfica: divisão do mercado em diferentes regiões, estados, cidades, bairros etc. Cada vez mais o marketing regional significa um marketing certo para cada bairro ou rua expecifíco. leia mais…

Poxa vida, exatamente 1 mês e um dia após a última postagem , volto aqui com novidades…

1ª – Postarei mais frequentemente agora. E tentarei trazer a vocês cada vez mais novidades.
2ª – Em breve, colocarei a disposição de todos um fórum de discussão para que possamos discutir mais sobre estratégias, dicas e tudo mais que envolve marketing.
3ª – Trarei notícias do mundo do marketing e tentarei fechar parcerias para que possamos oferecer cada vez mais e melhores conteúdos.

Se eu combinei que postaria sobre os padrões, os procedimentos e bases para mercado consumidor e empresarial no post passado,vou cumprir, com a próxima postagem!!!

Conforme eu prometi no post anterior, estou aqui para falar com vocês sobre nicho, ou melhor, segmentação de mercado. Farei algumas considerações que obtive lendo artigos e principalmente Kotler. Então vamos lá!!!

Identificação de Segmentos de Mercado e Seleção de Mercados-Alvo

As empresas geralmente são mais eficientes quando selecionam seus  mercados. O marketing de mercados-alvo envolve três atividades: segmentação de mercado, mercados-alvo e posicionamento de mercado alvo.

Muitas empresas estão optando pelo marketing de mercado alvo, em que as empresas vendedoras encontram os maiores segmentos de mercado, escolhem um ou mais segmentos e desenvolvem produtos e programas de marketing para cada um.

• NÍVEIS DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO

MARKETING DE SEGMENTO
Um grande grupo identificado a partir de suas preferências, poder de compra, hábito de compra, localização geográfica, atitudes de compra etc.
Segmentação fica entre o marketing de massa e o marketing individual. Ex: empresa automobilística  pode identificar quatro segmentos: carros de luxo, carros econômicos, carros com segurança e carros de alto desempenho.

MARKETING DE NICHO
Um nicho é um grupo definido mais estritamente. Geralmente um grupo pequeno cujas necessidades não estão sendo totalmente satisfeitas. Ex: no segmento de fumantes há um nicho que está querendo parar de fumar.
Enquanto os segmentos são grandes e atraem vários concorrentes, os nichos são pequenos e normalmente atraem apenas um ou dois concorrentes.
As empresas que praticam marketing de nicho entendem tão bem as necessidades de seus clientes que ele concordam em pagar um preço PREMIUM.

MARKETING LOCAL
Marketing direcionado está levando a programas de marketing idealizados de acordo com os desejos e as necessidades de grupos de clientes locais (áreas comerciais, bairros e lojas). Ex: Citibank fornece diferentes mix de serviços bancários nas suas agências, de acordo com as características demográficas do bairro.

MARKETING INDIVIDUAL
O último nível de segmentação nos leva ao “segmento de um “ e ao  “marketing customizado”.
Customização de massa é a habilidade de preparar produtos de massa de acordo com as exigências de cada cliente.